Како иду потрошачи, тако иде и америчка економија. А потрошачи све више иду на интернет.
То је у последње време била велика главобоља за обичне малопродајне ланце, а Аберцромбие & Фитцх је последња велика жртва. У понедељак је продавац одеће оријентисан на младе отказао свој план да се распрода - очигледно зато што није могао да нађе никога ко би могао да испуни тражену цену.
Након објаве, акције Аберкромбија су у понедељак пале за 21 одсто на најниже вредности у 17 година, повлачећи друге трговце на паклену вожњу.
Неке кључне тачке које треба запамтити:
- Продаја Аберцромбиеа опада четири године заредом. Међутим, његов бренд одеће за сурфовање Холлистер био је светла тачка. Компанија је у понедељак саопштила да ће сада усмерити пажњу на то.
- Према подацима са пописа становништва, е-трговина у САД је порасла за 14,7 одсто у првом кварталу, скоро утростручивши стопу раста укупне малопродаје. Онлине продаја је и даље релативно мали део колача — само 8,5 одсто укупне продаје. Али забринутост за постојеће трговце на мало је да ће брзи раст у дигиталном сектору на крају у потпуности престићи обичне продавнице.
- Од неколико потенцијалних понуђача, компанија за приватни капитал Сицаморе Партнерс, која је недавно купила Стаплес за 6,9 милијарди долара, била је најближа куповини Аберцромбиеа. Али је на крају одустало, пренео је Ројтерс.
- Волстрит је скептичан према напорима компаније Аберцромбие да преусмери фокус са тинејџера на потрошаче студентског узраста. Млађу кохорту све више привлаче ланци као што су Зара и Х&М који су специјализовани за јефтину, брзо произведену „брзу моду“.
У марту је агенција за оцењивање обвезница Мооди'с снизила оцену дуга Аберкромбија на статус „смеће“. „По нашем мишљењу, мало је вероватно да ће Аберцромбие постићи значајно побољшање зараде у наредне годину до две“, написали су аналитичари Мооди’са.
Напоменули су да иако Аберцромбие покушава да смањи трошкове, та смањења не би нужно гарантовала већи профит због великог притиска да се понуде ниске цене - један од разлога зашто је преокрет Аберцромбие-а „тежак задатак“.
У теорији, купац са тоном готовине би Аберцромбие-у дао већу шансу да успе у том тешком задатку. Сада ће компанија то морати да уради сама. А судећи по реакцији берзе, инвеститорима се не свиђају њене шансе.