„Лутка са грудима“: Радикално наслеђе Барбие

ФИИ.

Ова прича је стара више од 5 година.

Идентитет Готово на сваки начин, Барбиеино постојање довело је у питање сексистички стандарди њеног времена. Створена од жене која се на силу пробила у пословни свет којим доминирају мушкарци, Барбие је прекрила Америку новим разумевањем шта то може бити женскост.
  • Слика: ианмацм преко флицкр

    На америчком Сајму играчака 1959. требало је да се направи историјска грешка: неки од првих људи који су икада видели лутку Барбие одлучили су да је нико никада неће пожелети. „Педесет посто није желело да има никакве везе с њом“, како је у својој аутобиографији објаснила Барбиеина творка Рутх Хандлер Лутка из снова: Прича о рутеру .

    „Рутх, девојчице желе лутке за бебе“, објаснио је један купац. 'Желе да се претварају да су мамице.'

    „Не, немају“, одговори Рутх. 'Желе да се претварају да су веће девојке.'

    Готово на сваки начин, Барбиеино постојање оспоравало је сексистичке стандарде њеног времена. Створена од жене која се на силу пробила у пословни свет којим доминирају мушкарци, Барбие је прекрила Америку новим разумевањем шта то може бити женскост. Показала је да жене могу бити средишта сопственог живота, а не пука опрема мужа, породице и домаћинства.

    Као лик за који су девојке подстицане да га сматрају представом себе, Барбие је инспирисала потпуно нову категорију играчака. Свака лутка на коју се њен корисник пројектује, од Схе-Ра преко Монстер Хигх до Америцан Гирл, дугује нешто Барбие. „Лутка са грудима“, како ју је описала галерија престрављених одраслих, Барбие је доказала да одрасла жена може бити узор девојчицама, уместо сексуалног предмета неприкладног за невине очи. Идеолошке победе које је Барбие обезбедила створене су толико велике и трајне да се често узимају здраво за готово.

    'Девојке желе да се претварају да су веће девојке.'

    Иако је Рутх Хандлер била срећно удата и мајка двоје деце, идеја да је ово све што би жена икада требало да се нада испунила ју је очајањем. „Да морам да останем код куће“, рекла је једном, „била бих најстрашнија, збркана, несретна жена на свету“.

    Рутх је знала да се и њена деца тако осећају. Хандлер је приметила да је њена ћерка Барбара - која је такође ишла под именом „Бабс“ и, да, „Барбие“ - имала посебан начин играња са папирнатим луткама: користила их је да би замислила њен одрасли живот у улогама поред родитеља и домаћице. „Зар не би било сјајно“, помислио је Хандлер, „[да] мале девојчице могу своје снове и играње улога играти са правим луткама и правом одећом?“

    Хандлер је била јединствено опремљена како би играчку коју је њена ћерка желела претворила у стварност. Већ је са супругом Елиотом основала компанију за играчке под називом Маттелл. У свом скромном почетку, Маттелови производи састојали су се од свега што је Еллиот знао како да учини да Рутх зна да прода. Али једна ствар се променила откако се Маттел преселила из гараже за домаћинство Хандлер: сада је запошљавала собу пуну дизајнера у које би Рутх морала да убеди да развије свој концепт лутке. И инсистирали су на томе да би модна лутка од једанаест и по инча с пропорцијама за одрасле и детаљном одећом била превише замршена за производњу - бар по приступачној цени. На ту оптужбу Рутх Хандлер није имала одговор - све док није отишла на одмор у Европу. Тамо је пронашла лутку која ће постати основа за Барбие: одраслу новитетну лутку под називом Лилли, засновану на непристојном стрипу који се појавио у немачким новинама Билд-Зеитунг. Иако лутка Лилли никада није била намењена деци, разноврсна одећа се продавала одвојено коју би мушкарци могли да је обуку - и свуку -.

    Док је Лилли била копачица злата која је волела да излаже своју заобљену фигуру у стриповима, Барбиеина личност инспирисана је сасвим другачијим ликом стрипа са необично сличним именом - Тиллие тхе Тоилер . Појављујући се у новинама од 1921. до 1959. године, Тиллие је рано приказивала независну женску каријеру. Тиллие је радила у канцеларији једне одевне компаније и чак се придружила војсци током Другог светског рата. Док је Тиллие имала став који је Хандлер тражио према Барбие, Лилли је имала приступачну лутку налик одраслој жени.

    Расутан контекст лутке Лилли није значио Рутх Хандлер. „Нисам знао ко је Лилли“, како је рекао Хандлер Заувек Барбика: Неовлашћена биографија праве лутке . „Видео сам само тело одрасле особе које ... наши момци су рекли да се то не може учинити.“

    Хандлер је сумњала да је особље Маттела одбацило њен концепт лутке као немогућ само зато што им је било неугодно због идеје да направе „лутку са грудима“. Али били су у праву да би стварање лутке био изазов. Запослени у Маттелу, Франк Накамура, провео је недељама тражећи у Јапану произвођача који има опрему за поновно стварање Лилли и пронашао је само једног: Кокусаи Боеки Каисха. Чак и тада, произвођач лутки никада није извршио одређени поступак обликовања пластике за који је знао да ће бити потребан.

    Након што је Барбие добила физички облик, требала јој је одећа. За овај задатак је изабрала Рутх Хандлер Цхарлотте Јохнсон , дизајнер одеће и инструктор у уметничкој школи Цхоуинард. Оригиналну Барбие-ину гардеробу дизајнирале су и произвеле жене: јапанске домаћице су ситну одећу шивале код куће као хонорарни посао.

    Оригиналну Барбие гардеробу дизајнирале су и произвеле жене: јапанске домаћице су ситну одећу шивале код куће као хонорарни посао.

    Са изазовима производње који стоје иза Барбие, задатак маркетинга је стајао испред. Хандлер процењује да је половина уобичајених купаца Маттела у почетку прошла преко Барбие, укључујући представника за Сеарс. Остали су Барбие наручили конзервативно, наизглед мотивисани више чврстим резултатима компаније Маттел него вјером у производ.

    Маттел је знао да ће Барби требати оригинални терен као и сама лутка. Да би то постигли, ангажовали су доктора Ернеста Дихтера, психијатра који је своју стручност применио на свет оглашавања. Дихтер је већ био познат по задацима попут свог истраживања за Цхрислер, где је утврдио да његови мушки испитаници воле да размишљају о куповини кабриолета, али да је вероватније да ће купити лимузине.

    Истражујући за Маттел, Дицхтер је утврдила да се деца допадају Барбие, али због њене зреле фигуре родитељима је непријатно. Компромис се открио када се отпор једне мајке ублажио кад је чула да њена ћерка каже: 'Тако је негована, мама!'

    Дихтер је саветовао Маттела да Барбие представи као узор који би вашу ћерку могао претворити у 'сталожену малу даму'. Ова научна препорука изражена је у најсавременијем медију за оглашавање: телевизијској реклами. 1955. године Маттел је постао прва компанија за играчке која се оглашавала на телевизији, омогућавајући им да директно дођу до своје публике.

    У тој оригиналној реклами од шездесет друге, лутке Барбие су осветљене и снимане за рекламе попут модних модела, приступ без преседана са новим техничким изазовима. Као што је објаснио Ци Сцхнеидер, један од програмера Барбие-јеве телевизијске кампање, „Снимање крупног плана лепе жене има низ својих проблема, али када је глава модела велика као јаје препелице, настају огромне потешкоће. ' Лутке су морале бити замрзнуте преко ноћи како би се спречило да се отопе под рефлекторима.

    У реклами је Барбие само једном описана као лутка, а завршни џингл успоставио је пресудну везу између лутки и деце којој су рекламирани: 'Једног дана ћу бити потпуно попут тебе /' До тада, ја знам шта ћу да радим / Барбие, лепа Барбие / учинићу да поверујем да сам ја ти. '

    Рутх Хандлер је пре Барбие била власник ружичастог Тхундербирда и куће из снова у Малибуу.

    Након неочекивано малих наруџби за Барбие на Сајму играчака, Маттел је смањио производњу, нестрпљив да избегне гомилање производа који се не могу продати. Али лета након што је реклама дошла у етер, трговци на мало који су прошли Барбие изненада су били затрпани купцима који су тражили лутку. Маттел није био у стању да задовољи потражњу за Барбие, а многе продавнице које су потцениле Хандлерову креацију научиле су лекцију на тежи начин.

    За Маттел и продавце играчака Барбие је била поклон који је непрестано давао. Једном када је задовољена потражња за Барбие луткама, потражња за Барбие-јевом одећом и додацима се наставила. Они који су купили лутке Барбие недељама, месецима, па и годинама раније, и даље су желели нову одећу за Барбие и нове ствари за Барбие.

    Барбие је била одраз сопственог искуства Рутх Хандлер као и начина на које је желела да се свет промени. Рутх Хандлер је пре Барбие била власник ружичастог Тхундербирда и куће из снова у Малибуу. И попут Хандлера, Барбие је била жена у каријери у доба када је ово било изузетно. Током свог боравка у Маттелу, Хандлер је често била једина жена у соби.

    Барбие и Маттел су уживали велики успех крајем 60-их и почетком 70-их. Деоница Маттела била је позната личност на Валл Стреету, али испоставило се да је ово признање семе катастрофе. Да би постигао продајне циљеве, управа Маттела почела је да наплаћује малопродају за робу коју није могла да прода у опасном новом преокрету по старој традицији у послу са играчкама названој „наплати и држи“.

    Уобичајено, „наплати и задржи“ значило је да је продавац наручио играчке за које не би желео да их пошаљу касније, на пример за време божићне грознице. Али сада је Маттел наплаћивао малопродају за наруџбе које нису направљене. Још горе, трговци би могли отказати ове рачуне због нежељених поруџбина. Маттел није само прикупљао добит за робу коју није продао, већ је пријављивао отказани приход од продаје.

    Цена Маттелових акција постала је надувана, дуг се гомилао, и иако то није била њена идеја, све се догодило на сату Рутх Хандлер. Након федералне истраге, Рутх је напустила Маттел и касније је осуђена за кривичне пријаве повезане са скандалом. Барбие је званично одвојена од свог творца.

    Након Хандлеровог одласка, запослени је поверио Рутх да ново руководство размишља о повлачењу лутке у пензију. Нестала, Рутх је мирно рекла да ће 'Барбие бити у близини дуго након што нас и мене више не буде.' И као и много пута раније, историја ће доказати да је Рутх Хандлер интуиција у праву.

    Чак је и оригинална лутка Барбие била морска промена у томе шта играчке за девојчице могу бити, и тај дух иновације је издржао. Најдраматичнија промена изгледа Барбие најављена је пре само неколико недеља: Барбие лутке у три нова типа тела - 'талл,' цурви 'и' петите '. Ови најновији додаци Барбие линији само су једна нова степеница на лествици Маттелове дуге игре представљања што више димензија женског искуства - како са Барбие, тако и кроз остале производе на које је утицала.

    Осамдесетих година прошлог века Маттел је створио Породицу срца како би линија лутака могла да слави породицу и родитељство, а да не подрива Барбиеину поруку о женској независности. У истој деценији развила се дизајнерка Барбие Јилл Барад Схе-Ра , Принцеза моћи, браник који маше мачем из фантастичног царства.

    Деведесетих је Маттел пустио Схани, читаву линију црних лутки. Психолог др. Дарлене Повелл Хопсон, ауторка Различито и дивно: одгој црне деце у друштву расно свесном , је позван да буде саветник. На предлог др. Хопсон, лутке Схани и њене пријатељице имале су јединствени тон коже. Неке од лутки & апос; одећа је чак била израђена од тканине Кенте, традиционалне афричке тканине.

    Почетком ове деценије, Маттел је представио серију Монстер Хигх, у којој су представљене кћерке тинејџерке познатих чудовишта. Монстер Хигх улива традиционалне модне лутке у агресивне особине готх моде и монструм фолклора, као и наратив чудовишта о слављењу разлика.

    Чак је и компанија која стоји иза другог највећег конкурента Барбие, Америцан Гирл, подружница Маттела од 1998. Америцан Гирл нуди и прилагодљиве лутке, као и лутке са званичним позадинама из свих врста етничког, економског и историјског порекла.

    Серија „Заиста ја“ америчке девојке садржи четрдесет различитих лутки различитих тонова коже, фризура и боја очију. Лутке се могу даље прилагодити одећом и додацима који симулирају личне ствари њиховог власника; за лутке Америцан Гирл доступна су чак и инвалидска колица и комплети за тестирање крви за дијабетичаре.

    Иако су лутке Америцан Гирл равних прса и налик деци, они здушно оличавају оригинални концепт Барбие Рутх Хандлер као персонализованог алтер ега за сваког појединачног власника: „Цела моја филозофија је била да са лутком девојчица може бити било шта она је желела да буде. ' Посао стварања лутке за све није Барбие завршила, али не може бити говора да је она то започела.