Од малих ногу, увек сам имао слабост према Бурберију. Савитљиве мараме, нова чекове, торбице величине деце биле су свакодневна присутност у мом животу. Све је лажно, наравно, јер Бурберри чек је најкопиранији отисак у моди. Одмах препознатљив, беж, црни, црвени и бели тартан је реплициран, фалсификован и прилагођен широм света, на велико презир бренда. Барбери је прешао из загушљивог симбола врхунског луксуза у лењи амблем „Цхав Цоутуре“ и фудбалске хулиганске културе.
Основао га је Тхомас Бурберри у 1856. године , у раним данима, бренд је представљао британско племство. Носио га је први човек који је стигао до Јужног пола и војних официра у рововима у Првом светском рату (где је рођен назив „капут“), био је познат по својој практичности. Током већег дела своје историје, Бурберријев имиџ је био више Слоане Рангер него ЕастЕндерс .
У изузетном подвигу поновног присвајања, Бурберри је постао симбол псеудо-луксузног фалсификата и наслеђа радничке класе. На исти начин на који је лондонска сцена у џунгли и гаражама повратила луксузне италијанске брендове као што су Мосцхино и Прада 90-их, или Брооклин'с Ло Лифес отео спретни Ралпх Лаурен Полос касних 80-их, и Бурберри је поново присвојен путем обрада и јефтиних имитација.
Бурберри је почео да се повезује са „цхавс“ – речју која открива много више о онима који је користе него о британској урбаној радничкој класи. Отисак је завршио на свему, од маски за телефон до простирки за пиво. Али то није било до ЕастЕндер Њена глумица Данијела Вестбрук блиставо се појавила у Бурбсу од главе до пете у комбинацији са одговарајућим нова-цхецк малишанима и колицима, да су главе заиста биле у рукама у Бурберри ХК-у.
Убрзо, тартан принт су избегавали његови уображени купци и Бурберри је постао сам себи највећи непријатељ. Јефтине имитације су се појављивале свуда и, наравно, продаја је пала .
Ухваћен од стране фудбалских хулигана, иконски чек је такође постао нешто као униформа на терасама. Једна фирма се чак и крстила, 'Бурбери момци' . Наравно, одлука да се носи Бурберри била је део далеко шире лежерне субкултуре у којој су фудбалски навијачи заменили своје одмах препознатљиве клупске боје за дизајнерске етикете и раскошну спортску одећу. Осим што је пажњу полиције држала подаље, ово је олакшало инфилтрирање у пабове ривалских клубова. Пабови су брзо постали памучни, а власници су удружили снаге са полицијом и саставили спискове забрањене одеће. Поред брендова као што су Стоне Исланд, Лацосте, Акуасцутум и Хенри Ллоид, Бурберри је био званично забрањено из појединих кафана.
Као одговор, Бурберри је наредио произвођачи да прекину производњу његов дефинитивни црно-беж чек. Наравно, још увек има доста ових шешира који куцају. Толико тога уметника Тоби Леигх посветио је последњу деценију фотографисању фалсификованог Бурберија. Од инвалидских колица до рођенданских торти, тетоважа, колица за куповину, ручица мењача и читавог стамбеног блока, Леигхова нова књига под насловом Берберри (Дитто Пресс) укључује 100 слика лажних лепотица.
Пре десетак година почео сам да примећујем шаре на све смешнијим местима“, објашњава он. 'Бурбери се стварно узнемирио због читавог присвајања. То више није била ексклузивна ствар у западном Лондону. Одједном су је сви имали и нисте могли да кажете шта је стварно, а шта лажно.
Пошто је путовао далеко у потрази за тартаном, Леигхове фотографије обухватају Тајланд, Њујорк, Сан Франциско, Маракеш и спољне области Лондона. „То је прилично свеприсутна ствар“, смеје се он. „Када људи из других земаља производе Бурберри шаблон, они га повезују са британским наслеђем, прошлим добом када су ствари биле боље.
Нажалост, Леигх се сада бори да допуни своју колекцију. 'Стварно је угашено. Не можете ништа да добијете на мрежи, а продавнице које раде у трговини крпама немају ништа јер је Бурберри тајна полиција дошла и прети да ће их извести на суд. Сада је као златни прах.'
Висока мода има намеру да сузбије фалсификовање робе. Али ниједан бренд није тако строг као Бурберри. У покушају да поврати свој луксузни, раскошни имиџ, Бурберри је „ребрендирање“ довео до крајности. У покушају да се дистанцира од фалсификата, била је жељна да користи моделе који су припадници британске аристократије, као што су Кејт Мидлтон и Стела Тенант. И захваљујући црно-белим сликама Марија Тестина и рекламним кампањама Кејт Мос и Кире Најтли, Бурберри се вратио. Ако данас уђете у Бурберри продавницу, нема нова провера на видику.
Ипак, сасвим је извесно да је дошло до ренесансе класичног Бурберри принта. Као и свака мода, направили смо пуни круг. Хвала сајту у Великој Британији Вавеи Гармс , гласна винтаге дизајнерска одећа са логотипом је поново у моди. Од Бурберри нова-цхека до оригиналног Диор логотипа до отиска монограма Фенди, разметљиви обрасци „ако га имате, разметајте се“ су свуда.
Иако је Бурберри можда имао шарену прошлост, његова живописна историја сведочи о моћном, искреном идентитету британског стила радничке класе. У поновном присвајању Бурберри-ја, масе су биле у могућности да истисну чуваре капије и надмуде оне који стварају укус.
Цредитс
Пошаљи поруку Маји Опенхајм
Фотографија Тоби Леигх