Овај чланак је првобитно објавио и-Д УК.
Нови албум Тејлор Свифт Репутација постао је најпродаванији албум 2017. у Сједињеним Државама, са 1,2 милиона копија у првој недељи. Иако је њена издавачка кућа Биг Мацхине предвидела да би могла да прода 2 милиона примерака, скромнији коначан број ипак је учинио да је то њена четврта плоча заредом која је дебитовала са више од милион продаје у једној недељи. Раније је држала рекорд од три милиона продатих недеља заједно са Адел, али је постала први уметник икада да тврди четири.
Ове импресивне бројке долазе у време када су физичка продаја и преузимања албума у сталном опадању а стримовање постаје све важније. Тејлор је, међутим, познати антагониста стриминга музике и одлучио је да то задржи Репутација са Спотифаја, Аппле Мусиц-а и других сервиса — потез којим је Адел 2015. године променила 3,38 милиона примерака свог трећег албума 25 за недељу дана. То је само један од начина на који је певачица обезбедила своју продају.
Након објављивања главног сингла „Погледај шта си ме натерао“, Тејлор и њен тим најавили су нову иницијативу „проверених обожаватеља“ са Тицкетмастером, како би омогућили правим фановима први приступ улазницама и победили компјутерске роботе које користе продавачи карата (Тицкетмастер , вреди напоменути, има своје секундарно тржиште карата ). Део овог процеса подразумева да посетиоци концерта пуне наде региструју своје податке пре датума пуштања у продају да би - у теорији - избили посредника. Успех овога, као што је недавно низ концерата Бруса Спрингстина показано , је дискутабилно.
Тејлоров систем је био другачији: фанови би морали да раде да би добили бодове који би им дали боље шансе да купе те високо цењене карте за концерт. Прикупљање ових поена укључивало би мноштво типичних активности обожавалаца од објављивања о певачици на друштвеним мрежама, вишеструког гледања њених музичких спотова и, што је најважније, наручивања њеног албума унапред. Аргумент који су изнели Тицкетмастер и Тејлоров тим је био да је ово праведно награђивање навијача за „свакодневно понашање које је суштински део њиховог искуства са Тејлором“.
Ипак, подстицај је наишао на подсмех, а Роу Реинолдс из бенда Ентер Схикари оптужио је Тејлор и њен тим да су „заменили“ продају карата. „Ботови/тоутс руно навијаче препродајом улазница по вишој цени. Она их не зауставља… Она бјежи од својих обожаватеља“, написао је он Твиттер . Ово мишљење је одјекнуто на друштвеним мрежама и широм новинских кућа, са Форбес сугеришући да се цела ствар односила на „основну линију“.
„На овај начин се чини да се Тејлоров приступ продаји албума и карата разликује од стандарда у индустрији. Сада је постало норма за уметнике да улазнице за концерте спајају са албумима, што је трик који има своју неодређену историју.“
Према др Елеанор Спенцер-Реган, академици на Универзитету Дурхам, која је објављивала о Свифтовој музици, ова реакција је родна. „Прихваћеније је и нормалније да ће мушки уметници бити паметни у послу, да ће склапати уносне послове и бити веома успешни у њима“, тврди она. „Мислим да медији и корисници друштвених медија врло брзо критикују када уметница преузме контролу над својим имиџом у јавности и закорачи у оно што се традиционално сматра веома мушким и агресивним пословним потезом.
и-Д се обратио представницима Тејлора који су пристали да говоре о подстицају навијача незванично како би пружили неку позадину. У саопштењу за јавност, међутим, поновили су да је то било да награди фанове за „објављивање селфија, гледање ИоуТубе видео снимака и преузимање њених албума и да спрече скалпере и ботове да продају карте по надуваним ценама на секундарним тржиштима.
На овај начин се чини да се Тејлоров приступ продаји албума и карата разликује од индустријског стандарда. Сада је постало уобичајено да уметници улазе за концерте у пакету са албумима, што је трик који има своју краткотрајну историју. Принс је 2004. поклонио бесплатне примерке својих Мусицологи албум онима који су купили карте за његове концерте, чиме је албум „продао“ 633.000 јединица. Био је то потез због којег се Биллбоард променио своју политику око пакета улазница и албума, при чему је компанија на листи навела да је уметник морао да понуди фановима различите цене улазница - оне које укључују албум и оне које нису. Од тада, већина великих уметника спаја албуме са продајом карата. Обожаваоци могу да купе карте и, уз мали додатак (обично око 3,99 УСД), албуми се додају на укупну цену. Према Правила Билбордове листе , албум мора да буде по цени од 3,75 УСД током прве четири недеље када је у продаји да би могао да се нађе на листи.
„Мислим да су пакети карата добри за обожаваоце и испоставило се да су заиста сјајни за уметника у смислу цртања“, каже Хју Мекинтајер, слободни новинар и писац за Форбес који је специјализован за топ-листе и музичку индустрију. „САД су, међутим, имале велики проблем ове године са албумима који су због тога дебитовали на првом месту, а затим одмах нестали са топ листа. Постоји листа најбржи пада са броја један на Огласна табла 200 на Википедији и од првих десет њих седам је ове године. Био је то велики проблем - наравно, морали сте да будете број један, али ако нестанете недељу дана касније, да ли је то заиста велики албум?'
Да би осигурали овај статус „великог албума“, уметници такође користе корпоративне уговоре. За њен албум из 2014 1989 , Таилор се удружио са Диет Цолом и Субваи сендвичима како би помогао у дистрибуцији плоче. За Репутација ’с ролл оут то је била услуга доставе УПС. Обожаваоци су могли да освоје награде правећи селфије са камионом и наручивањем унапред Репутација преко компаније.
Међутим, када је плоча објављена, УПС је саопштио да поклања три бесплатне дигиталне копије албума онима који су претходно наручили физичке копије. Госсип Хоунд Перез Хилтон спекулисало је да би Тим Тејлор могао да искоришћава рупу у систему, мислећи да ће се ове три дигиталне копије рачунати као продаја. Ову оптужбу су за и-Д одбили представници Тејлора.
„Албум Лејди Гаге 2011 Рођен овакав Амазон и Бест Буи су знатно снизили, што је вероватно још један потез који је довео до Огласна табла мењају правила“.
Можда се питате одакле долазе ове оптужбе за хаковање система, али то је пракса која постаје веома уобичајена у музичкој индустрији. Албум Лејди Гаге 2011 Рођен овакав био је у великој мери снижен од Амазон и Бест Буи, вероватно још један потез који је довео до Огласна табла мењају правила, и ко може да заборави када је У2 наметнуо свој албум из 2014. године „Сонгс оф Инноценце“ сваком кориснику иТунес-а?
За њен осми албум, АНТИ , Ријана се удружила са Самсунгом за партнерство од 25 милиона долара које је укључивало спонзорство турнеје и промотивне материјале. Део овога је укључивао поклон од 1 милион примерака АНТИ преко ТИДАЛ-а, чији је сувласник и певачица. Према Атлантик , широко се претпостављало да је Самсунг платио за ова „бесплатна“ преузимања, што је све дозвољавало АНТИ да добије платинасти сертификат од стране Удружења издавачке индустрије Америке у року од 14 сати од објављивања.
Биллбоард је, међутим, одлучио да само 400.000 чиста продаја АНТИ рачунао би се на његову позицију на листи, одбијајући да призна платинасти статус албума. „Било је разговора [са Билбордом] на почетку када је ова промоција и партнерство [са Самсунгом] започело, али на крају се радило о давању музике директно фановима“, рекла је Грејс Ким, директор маркетинга ТИДАЛ-а, Завртети 2016. „Иако би сви волели да се то рачуна, оно на шта смо овде фокусирани је да је то број један.“
Ове технике је раније користио други ТИДАЛ сувласник, Јаи-З. Репер се у прошлости удружио са Самсунгом како би поклонио копије свог албума из 2013 Магна Карта Свети Грал , а ове године је радио са мобилним оператером Спринт, још једним сувласником ТИДАЛ-а, на издавању 4:44 , која је постала платинаста за мање од недељу дана. Као и Самсунгови уговори, Спринт је већ купио копије албума, који је касније подељен као „бесплатно“ преузимање. Договор са Спринтом је узео ствари даље тако што ћете такође поделити „бесплатне” карте за Џеј-Зи 4:44 обилазак својим клијентима који су се пријавили за пробно чланство са ТИДАЛ-ом.
Ове врсте брендова, сугерише Хју Мекинтајер, поново су корисне за фанове. „Ја лично мислим да је сјајно када бренд може да дође до својих купаца и каже: 'Хеј, желиш ли нови албум Ријане? Ево га бесплатно.' Спреман сам за све што је добро за навијаче“, каже он. „Такође сам веома срећан што се не рачунају у графикон; Мислим да је то права одлука. Једина ствар због које сам помало разочаран је то што се рачунају да су платинасти.”
Док је Грејс Ким рекла Завртети 2016. да је веровала да су овакве понуде брендова „нови модел“, Хју се не слаже. „Само велики број компанија има довољно новца да баце на тако нешто и да се исплати“, објашњава он. „Такође, људима није баш стало до поседовања албума, било да су у питању ЦД или дигитални, тако да брзо постаје све мање узбудљиво за бренд да каже да је купио милион примерака и да их поклони, јер су корисници то већ чули на стримингу .”
Огромна продајна моћ Тејлор Свифт – попут Аделе и Бијонсе – очигледно је аномалија на данашњем музичком тржишту које се развија. Оно што је постало јасно током истраживања за овај рад је колико су компаније и индустрија суздржане у дискусији о овим мутирајућим тактикама продаје. И Билборд и Оффициал Цхартс Цомпани одбио је да коментарише сва питања која су овде поменута. Све ово мање говори о начинима на које уметници покушавају да диверзификују своју продају и дају обожаваоцима најбоља искуства, а да притом зарађују новац, а више о томе како се компаније на листама очајнички држе њихове валидности. Када промене дођу овако брзо и оне су у најбољем интересу навијача, морате да се запитате: да ли су они спремни за то?
Ажурирали смо овај чланак тако да одражава претпоставку да је Биллбоард променио своја правила графикона.